Richard Mille在快速成功的例子鐘錶界很少見。這個品牌還不到 25 年的歷史（它誕生於 2001 年），但是，在銷售上屢創奇蹟，而且大部分負擔起該表的人也都知道這個品牌，而在百萬富翁世界更是聞名遐邇。而且，對公司最有利的是產量不多卻往往成為最覬覦的標的。雖然它的設計美感審美不見得受到很多人的喜愛，甚至會因為大膽造型和太過於冰冷機械感而引起第一眼的排斥，但沒有人能抗拒其驚人的魅力與品牌遊戲規則。以下是粉絲喜歡他們的原因。

1. 不斷在「材質跟機芯」上玩花招
所有的品牌都會吹噓自己的技術，但是Richard Mille不須如此，因為早在其成名立萬之前。愛彼錶AP就已經拿其技術大作文章。當年AP為了讓Royal Oak 手錶面盤機械組合栩栩如生，就委託Renaud et Papi 工作室設計並取得及大的突破，於是在行銷上狂打這個工作室的功力又獲得銷售上的驚人成績。結果背後操盤者就是 Dominique Guenat ，他正是與Richard Mille共同成立同名品牌的合夥人。而且透過Renaud et Papi多年的設計實務，他們在技術上得到許多開發商的支持與交流，所以才可以做出許多跨界創新。最經典的當數是同一隻手錶中結合雙追針計時碼表和陀飛輪，這不僅是技術上的巔峰，在材料與機芯上更是花俏的有說不完的噱頭。

2. 超級輕量化
有誰能像網球天王納達爾那樣在球場上還帶著手錶揮拍？其實，在 Richard Mille與納達爾合作前，天王並沒有戴錶打球的習慣。但是本身就是超級網球迷的Richard為當時聲勢如日中天的納達爾設計了RM 035，由於錶面表網球拍格紋不只很炫，大錶面又是納達爾的最愛，重點是超輕，戴了很像沒戴，打球完全不礙事。值得一提是，Richard Mille的男款大多都是大錶面。然而，由於製造它們所用的材料，例如碳纖維，重量像羽毛一樣。
3.極大膽設計
Richard Mille 手錶的特色酒桶形輪廓在錶壇其實非常常見，早期更是普通，但是很奇怪的是，看起來就是特別有辨識度，感覺獨一無二的，因為跟別的品牌類似輪廓比起來，Richard Mille在超大錶殼設計中又採用大膽的顏色（橙色、黃色、粉紅色），並且具有明顯的古怪之處，錶盤上有很多奇怪的機關。事實上，很多錶面上的裝置根本讓使用者搞不懂或覺得有點多餘，但誰在乎？這些多餘小巧思，正是讓Richard Mille複刻錶看起來就是跟別的錶不一樣。
4. 只提供給 1%的人
如果您是一名運動員、名人和億萬富翁，您一定會想要一塊 Richard Mille。他們已經提供給你了，因為該品牌客戶名單有納達爾，前雷諾F1天王阿隆索與有許多臺灣人可能不知道的不同運動界如高爾夫、撐竿跳等等最顛峰選手，或是在特殊專業領域裡最權威的專家。他們在比賽或公開活動中佩戴手錶，這是品牌最重要的非傳統營銷策略，更是除非你有數十億以上資產外，唯一拿到該錶的遊戲官則。